Pr?sentationen auf der internationalen Global Marketing Conference (GMC), Hongkong

Mit Prof. Dr. Doreén Pick war der Fachbereich WIW mit zwei Vortr?gen auf der internationalen Konferenz Global Marketing Conference vertreten. In diesem Jahr fand die Konferenz Ende Juli 2025 in Hongkong statt.

Im ersten Vortrag ?The Role of CSR Image for Loyalty“ wurde ein laufendes Forschungsprojekt mit Prof. Alisara Charinsarn (Thammasat University, Bangkok/Thailand) vorgestellt. Dabei wurden die Wirkung des CSR-Images eines internationalen Einzelh?ndlers auf die Bereitschaft der Kunden, trotz h?herer Produktpreise, beim Unternehmen weiter zu kaufen, pr?sentiert. Im zweiten Vortrag ?Dark Side of Cause-related Marketing Campaigns of ?True Prices“: Emotions and Loyalty of Food Customers” berichtete Prof. Pick über die Effekte der Kommunikationskampagne von Penny 2023. Dabei führte die CSR-Kampagne des Discount-H?ndler zu hohen negativen Emotionen wie ?rger und sogar Wut. Neben den beiden Forschungsvortr?gen leitete Prof. Pick als Chair zwei Sessions auf der GMC.